苹果一贯有“不成熟就不入局一个行业，一入局就重新定义一个行业”的名声，因此，苹果将如何重塑XR市场备受关注。

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(资料图片仅供参考)

新京报贝壳财经记者 许诺 编辑 王进雨 校对 陈荻雁

▲苹果首款头显设备Vision Pro。官方图

“下一个十年真的要来了吗？”北京时间6月6日凌晨，在苹果CEO蒂姆·库克正式发布了苹果首款头显设备Vision Pro之后，一位数码产品零售商在朋友圈中发出了这样的感叹。

库克表示，这是一台“革命性的空间计算设备”，将数字内容无缝融入真实世界。“今天标志着计算技术新时代的开端。”苹果CEO 蒂姆·库克表示，“如同 Mac将我们带入个人计算时代， iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

不过，库克所说的空间计算时代，并非立马就可以到来，进入这个时代的“门票”也并不便宜——苹果为其设定的售价为3499美元，约合人民币2.5万元。它将在明年年初在美国开售，其他国家和地区的消费者，还要等更久。这也意味着，Vision Pro目前还尚未完全成熟，实际体验如何，也还是一个未知数。

尽管还有大量未知，市场上对这款产品的期待，依然远远高过了怀疑。这是自2015年推出苹果手表以来，苹果首次推出全新形态的产品。尤其是对于XR行业从业者来说，苹果的正式入局，意味着行业可能进入一个爆发周期。

在资本市场层面，A股早盘苹果概念股多数走低，清越科技跌逾10%，荣旗科技、捷邦科技、双象股份、长盈精密等跌逾5%。同时，港股苹果概念股也集体走低，这背后是苹果首款MR头显设备不及预期，市场普遍认为其价格过高，且量产时间低于市场前期预期。

▲官方图。

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七年磨一剑，Vision Pro有哪些新鲜的功能？

七年前就正式立项的苹果MR头显项目，终于在被预言多次又落空多次之后，登上了苹果的发布会。明年年初才上市的进度，显示出目前这款产品仍然不够成熟。

苹果在发布会上表示，Apple Vision Pro将改变用户和自己喜欢的App的互动方式。

这个外观酷似滑雪眼镜的新产品，搭载了全新的3D 界面。苹果表示，这让数字内容看起来、感觉上就像用户的真实世界存在，透过自然光线和阴影的变化来帮助用户理解比例与距离。为了让用户和数字内容互动，Apple Vision Pro 还带来全新的输入系统，用户通过眼睛、双手和语音来控制。用户浏览 App 时，可以通过看着它们、捏合手指来选择、轻拂手腕来滚动，或听写输入。

这套交互体验的背后，是一个超高分辨率显示系统，将 2300 万像素置于两个显示屏中。该设备提供的3D界面，让App不再受制于显示器的边界，可以任何大小比例并排，让用户利用无边际的屏幕面积来提高生产力、获取常用的app和打开全新的多任务处理方式。

同时，Vision Pro也支持妙控键盘与妙控板，用户可将其作为自己的工作空间，或者将 Mac 的能力以无线方式接入Vision Pro，打造“庞大、私人且可携”的 4K 显示器，呈现清晰的文本。

而通过两个超高分辨率的显示器，苹果Vision Pro“可将任何空间转换成个人影院”，屏幕感受如同100 英尺一样大，并搭载先进的空间音频系统。用户可以观赏电影和电视节目，或者享受3D电影。用户还可在“无限广大”的荧幕上玩 100 多个 Apple Arcade 游戏。该设备也支持常用的游戏手柄。

首次推出的空间环境（Environments）功能，让App在用户的世界中超越实体空间的界限，并通过景观帮助用户专注或减少繁忙环境的杂乱。通过调整数码旋钮，用户可在空间环境控制现实和体验的沉浸程度。这也是苹果头显设备被外界称为MR（混合现实）的原因。

▲官方图。

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软硬结合打造新生态？苹果头显堆了这些“猛料”

人们对于各类AR、VR头显设备并不陌生，但是苹果此次的正式入局，依然让许多人感到兴奋。苹果在软硬一体、高度集成的数字设备的开发上积累的口碑，以及对于行业上下游的巨大影响力，让不少人期待，苹果可以凭借一己之力，把现有的XR行业带到更高的层面。

“打造第一台空间计算设备几乎需要重新发明系统的方方面面”苹果技术开发团队副总裁 麦克·罗克韦尔表示，“通过软硬件密切整合，我们得以设计一款能独立运作的空间计算设备，以及精巧的可穿戴式的尺寸外形，这是迄今最先进的个人电子设备。”

苹果也毫不吝惜地用一大段溢美之词来突出对这款产品的期待：Apple Vision Pro 是苹果设计高性能产品的创新能力和经验的“集大成者”，是迄今“最先进”的个人电子设备。

在硬件方面，苹果确实下了“血本”。Vision Pro使用 micro-OLED 技术，将 2300 万像素搭载入两个邮票大小的显示器，具备广色域和HDR。该设备采用双芯片设计，除了用户已经熟悉的、用在Mac上的M2 芯片，还有一颗全新的 R1 芯片，能够处理来自 12 部相机、5 个传感器和 6 个麦克风的信息，以确保内容毫无延迟地出现在用户眼前。“R1 可在12 毫秒内将新影像串流至显示器，比眨眼还要快 8 倍。”苹果方面表示。

而在软件方面，凭借全新开发的visionOS，苹果也确实做出了一些不同寻常的体验。例如，EyeSight技术可以做到当有人靠近正配戴 Vision Pro 的使用者时，设备的视区会变透明，让用户可以看见这个人，同时走近的人也会看到用户的眼睛。当用户沉浸于空间环境或者使用App的时候，EyeSight 也会提供视觉线索，让他人知道用户在专注做什么。

尤为重要的是，建立在M2芯片之上的visionOS系统，可以兼容iPhone、iPad、Mac应用商店的App store，这为Vision Pro提供了一个高质量的内容起点。而内容的欠缺，恰恰是许多高性能头显设备沦为“美丽小废物”的原因。

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苹果将如何重塑XR市场？会是其下一个iPhone吗？

苹果一贯有“不成熟就不入局一个行业，一入局就重新定义一个行业”的名声，因此，苹果将如何重塑XR市场备受关注。

“苹果的划时代产品，XR行业的重要助推器！”北京邮电大学网络与交换技术国家重点实验室乔秀全教授对于Vision Pro的发布非常兴奋，“今年以来，随着互联网经济的减速，去年炒热的元宇宙虚火在全球降温，但真正看懂未来技术发展趋势的公司不会放弃抓住未来的机会。”

他指出，XR技术最革命性的体现就是开启了空间计算的时代，将数字内容与现实环境实现完美融合，将目前的2D平面互联网应用升级到3D互联网应用形态。苹果迈出了空间计算重要一步。他进一步预测，2-3年后，随着XR终端技术的进一步成熟，更轻薄、易长期穿戴的AR眼镜将助推我们进入“移动空间计算”新时代，再配合5G网络，甚至未来的6G网络，将真正开创一个沉浸式移动通信新时代。

IDC中国高级分析师赵思泉则表示，本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。“作为年度最为重要的新品之一，苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。”赵思泉表示。

而中信证券的研报指出，整体而言，Vision Pro作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

不过，Vision Pro 约合2.5万元的昂贵价格，显然将劝退绝大部分普通用户。库克执掌下的苹果，既创造了AirPods这样叫好又叫座的新品类，也曾有过像Apple Watch这样迟迟无法走进更广阔市场的尴尬产品。苹果能否再造一个iPhone，将是一个需要相当长的时间以及数代产品更迭才能够回答的问题。

值班编辑 康嘻嘻

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