数字经济本来应该是公平、开放、竞争、活跃的，直播电商行业合规的问题，表面上是一个国家意志问题，实质上是一个社会利益问题。直播电商行业既要发展，又要规范，要嵌入社会、嵌入国家、嵌入中华民族伟大复兴的蓝图。

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电商直播的兴起，最开始是受益于行业发展的红利，那么后来则应该是流量网红的投资。这一点，尤其表现在薇娅、李佳琦、李子柒身上。数据显示，谦寻文化已和超过5000家品牌达成过合作，累计GMV超过100亿元。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

2023直播电商行业发展前景及市场环境分析

近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。

中国计量科学研究院日前发布的《直播电商行业高质量发展报告(2021-2022)》蓝皮书(以下简称“蓝皮书”) 指出，随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。

我国直播电商行业虽然起步较晚，但是发展飞速。近年来我国居民的消费需求升级催生了电商直播的蓬勃发展，据统计，截至2021年6月中国网络购物用户规模已经超过8亿人次，使用率为80.1%。

蓝皮书显示，直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，对达人依赖程度降低，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段，根据近年来的达人与品牌自播比例趋势，预计未来品牌自播比例将逐年提升。

直播电商的主角毫无疑问是主播，然而仔细深究，主播本人也是要么是隶属于平台或MCN的达人，要么是自身就是品牌商家，在产业链上的地位也飘忽不定，似乎谁都可以直播带货。2020年达人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

数据显示，国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，在直播分类中用户规模占位第一。

根据路透社的数据，2021年直播电商GMV达2.4万亿，同比增长83.77%，远高于其它电商的增长水平。、

目前，知报告预测，全球直播市场在2022年至2026年期间将以年复合增长率(CAGR)超过21%的速度增长。市场规模将从2021年的300亿美元增长到2026年的近1000亿美元。

直播电商行业市场投资前景

直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

根据新版《国 家职业分类大典》，互联网营销师被正式纳入职业名录，下属选品 员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。同时，推出 《互联网营销是国家职业技能标准目录》，对从业人员的专业技能 水平做出了细致划分。

视频直播、音频直播和混合直播将迎来迅速增长。在应用领域方面，教育、娱乐和体育等其他领域也将快速增长。在地区方面，亚太地区将是市场增长的主要驱动力，直播在海外迎来“红利期”。

直播电商行业报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，直播电商行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。